Por Paulo Maneira*
Nunca gostei muito da divisão entre direita e esquerda. Talvez porque, ao longo dos anos trabalhando com comunicação política, tenha percebido que os rótulos costumam simplificar demais uma realidade que é muito mais complexa. Prefiro falar em campos conservadores e progressistas, porque essa definição ajuda a compreender melhor os valores e visões de mundo que orientam cada grupo. Ainda assim, existe algo que me preocupa nos dois lados: Quando o posicionamento se transforma em extremismo, a política perde sua principal função. O extremismo mobiliza os seus, mas raramente dialoga com quem está fora da bolha. E política, no fim das contas, continua sendo a capacidade de construir convergências.
As redes sociais escancararam essa disputa de visões de mundo. Hoje é possível observar comportamentos bastante distintos entre políticos conservadores e progressistas, cada um com virtudes e limitações próprias. O erro está em acreditar que um lado compreendeu completamente o ambiente digital e o outro não. A realidade é mais equilibrada do que parece.
Os conservadores costumam ter enorme facilidade para transformar posicionamentos em conteúdo. Trabalham bem temas ligados à identidade, valores, segurança pública, religião, patriotismo, liberdade individual e comportamento. São pautas que despertam emoções rápidas e exigem pouca contextualização para serem compreendidas. Isso gera uma comunicação direta, objetiva e altamente compartilhável. Muitas vezes, um vídeo de poucos segundos é suficiente para transmitir a mensagem desejada.
Essa capacidade de simplificação é uma força importante. Ao mesmo tempo, pode se tornar uma armadilha. Em muitos casos, a busca constante por mobilização leva a uma comunicação excessivamente baseada em conflito. O resultado é uma audiência muito engajada, mas nem sempre aberta ao diálogo. A comunidade cresce, porém frequentemente encontra dificuldade para conversar com quem pensa diferente.
Os progressistas apresentam características quase opostas. Sua comunicação costuma trabalhar melhor temas complexos, políticas públicas, inclusão social, educação, saúde, cultura e desenvolvimento econômico. Existe maior preocupação em contextualizar informações, apresentar dados e aprofundar debates. Essa abordagem contribui para discussões mais qualificadas e para uma compreensão mais ampla dos problemas públicos.
Por outro lado, essa mesma característica frequentemente dificulta a adaptação ao ritmo das plataformas digitais. Explicar costuma ser mais difícil do que provocar. Contextualizar costuma gerar menos alcance do que simplificar. Muitas lideranças progressistas acabam produzindo conteúdos tecnicamente corretos, mas com menor capacidade de mobilização emocional.
Existe uma diferença importante entre os dois campos. Os conservadores normalmente constroem comunidades. Os progressistas costumam construir audiências. Comunidades participam, defendem, compartilham e mobilizam. Audiências acompanham, consomem informação e se mantêm atualizadas. Nenhum dos modelos é necessariamente melhor. O problema surge quando um grupo possui mobilização sem reflexão ou quando o outro possui reflexão sem mobilização.
Também chama atenção a forma como cada campo encara a atividade parlamentar nas redes sociais. Entre os progressistas, é comum encontrar perfis muito voltados para prestação de contas, divulgação de agendas e explicação de políticas públicas. Entre os conservadores, observa-se uma presença maior de posicionamentos políticos, críticas, fiscalizações e debates ideológicos. O primeiro modelo transmite mais institucionalidade. O segundo gera mais repercussão. Ambos possuem valor, mas cada um atende objetivos diferentes.
Talvez a maior lição seja que nenhum dos dois campos encontrou uma fórmula perfeita. Os conservadores demonstram enorme capacidade de engajamento e mobilização, mas frequentemente enfrentam dificuldades para ampliar o diálogo além de suas próprias bolhas. Os progressistas possuem mais facilidade para discutir soluções e políticas públicas, mas muitas vezes encontram obstáculos para transformar essas discussões em conteúdos capazes de competir pela atenção do público.
A política digital do futuro provavelmente não pertencerá a quem conseguir radicalizar mais. Pertencerá a quem conseguir combinar mobilização com diálogo, identidade com escuta e posicionamento com capacidade de construir pontes. Porque seguidores são importantes, mas engajamento também.
O verdadeiro desafio nas redes sociais continua sendo a capacidade de convencer pessoas que ainda não concordam com você, ou aquelas que estão cansadas da guerra da polarização politica.
Sobre *Paulo Maneira
Paulo Maneira é estrategista em comunicação política e digital, jornalista e especialista em marketing político. Atua há mais de duas décadas em campanhas eleitorais e projetos de posicionamento público, tendo participado de dezenas de disputas eleitorais em diferentes estados brasileiros. É CEO da YellowFANT, autor do livro Campanha Planejada e criador de estudos e pesquisas sobre comportamento digital, comunicação política e opinião pública.
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